Международная рекламная деятельность

Законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. В современном международном бизнесе отмечается возрастающая роль товарных знаков и марок обслуживания в стратегическом управлении интеллектуальной собственностью. Отчасти это связано с тем, что они товарные знаки имеют неограниченный срок жизни, получение и поддержка правовой охраны дешевле, чем, например, для патентов. Товарный знак является одним из старейших видов маркировки продукции, помогающий потребителю в его решении о покупке, а изготовителю - в реализации своей продукции и успешном функционировании в условиях рыночной конкуренции. Товарные знаки важны как для продавцов, так и для покупателей. Товарный знак является своеобразным символом, указывающим, кто несет за данный товар ответственность. При выборе товара покупатель ориентируется на товарный знак.

написать контрольную работу по международной рекламе

Международная реклама — реклама, направленная на зарубежные рынки. Международная или глобальная реклама является производной от основной экономической тенденции, существующей сегодня в мире, — глобальные процессы интеграции и специализации, происходящие в мировой экономике. Благодаря этим условиям, когда происходит глобализация и интернационализация рекламной деятельности, связанные с объединительными процессами на европейском континенте, выходом транснациональных корпораций на новые рынки, международные рекламные кампании получают все большее развитие.

эффект своих рекламных кампаний в средствах массовой информации. Роль четырех «P» в международном маркетинге проиллюстрирована рис. Элементы маркетингмикса в международной фирме Стратегии бизнеса ·.

Помимо местных и региональных торговых марок на рынке стали все более укрепляться доступные в большинстве стран мира так называемые глобальные торговые марки, которые поддерживались соответствующей рекламой. Основной акцент маркетинговых мероприятий и рекламных кампаний стал переноситься с импорта продукции на ее экспорт. Классическим примером тому может служить Великобритания, экспорт чая в которой стал значительно быстро расти по сравнению с импортом.

Таким образом, в ХХ столетии появилась современная модель международной торговой, маркетинговой и рекламной экспансии. Глобальная реклама, представляющая собой относительно новое явление в международном бизнесе, это реклама, предназначенная для продвижения одного продукта в целом ряде стран. Постепенному развитию этого нового явления предшествовали постепенно развивающиеся события, начало которым было положено еще в древности.

Так, древние письмена Египта, Персии, Греции и Рима упоминают о товарах металлах, специях, драгоценных камнях и т.

В наши дни сложно представить себе успешную деятельность любого предприятия без хорошо организованного маркетинга и должного уровня рекламного продвижения продуктов производства. Роль рекламы в деятельности предприятия стала ключевым моментом современной торговли. Если выключить этот основополагающий элемент, то в производстве наступит застой, а предприниматели перестанут усовершенствовать старые марки продуктов и разрабатывать новые.

Глобальные экологические проблемы в международном бизнесе (2,0) . сущности и роли бренда в международном бизнесе; изучение основных В учебной дисциплине исследуются и раскрываются вопросы теории рекламы и.

Маркетинговая роль Маркетинговая роль Маркетинг — это деятельность, осуществляемая в бизнесе для удовлетворения нужд и желаний покупателей посредством предоставления им товаров и услуг. Отдел маркетинга отвечает за продажу продукта компании, который может быть товаром ПК, холодильники или напитки , услугой услуги ресторана, страховой компании или риелторского бюро или идеей поддержка организации, доверие кандидату.

Товары идентифицируются также с точки зрения их принадлежности к определенной товарной категории. Конкретная группа потребителей, которые являются потенциальными покупателями товаров и услуг, образует целевой рынок. Инструменты маркетинга включают в себя продукт как он сконструирован, упакован и как работает , его цену и средства, используемые для доставки продукта в то место, где его может приобрести покупатель.

Маркетинг включает в себя также метод передачи этой информации покупателю, называемый маркетинговой коммуникацией или продвижением. Совместно эти четыре инструмента маркетинга определяются как маркетинг-микс или 4П маркетинга. Разумеется, реклама является одним из важнейших инструментов маркетинговых коммуникаций.

Продукт может быть не только товаром, но также услугой и идеей.

38.1. Специальная реклама

Альметьевск Амурский государственный университет г. Байкальский государственный университет г. Балтийский федеральный университет имени Иммануила Канта г. Белгородский государственный национальный исследовательский университет г. Белгородский университет кооперации, экономики и права г. Белгород Братский филиал Иркутского государственного университета г.

Глобальная реклама, представляющая собой относительно новое явление в международном бизнесе, это реклама, предназначенная для . в рекламном агентстве, которому рекламодатель отводит роль центра управления РК.

Коммерческое представительство — как найти иностранного агента и заключить с ним договор Какие следует соблюдать нормы международной рекламы Существует документ, который регламентирует работу в области рекламы. Это международный Кодекс рекламы международной торговой палаты. Последняя редакция действует с декабря года. В нем перечисляются основные требования к организациям и компаниям, осуществляющим рекламную деятельность. Реклама не должна содержать утверждений или изображений, идущих вразрез с принятыми в обществе правилами благопристойности.

Реклама не имеет право манипулировать неосведомленностью потребителя и играть на его доверии. Также реклама не должна пытаться воздействовать на покупателя через страх и суеверия. Неприемлемость насилия и дискриминации Реклама не может содержать никакой информации, которая стимулирует всплеск насилия или как-то выступает в его поддержку. В рекламных текстах или изображениях не должно быть ничего, что призывает к дискриминации по какому-либо признаку.

Правдивость В рекламе не может быть никаких заявлений, картинок, записей, которые в иносказательной форме или прямо, через двусмысленные фразы или заведомо ложную информацию обманывают покупателя. Это касается, главным образом, следующих аспектов: Первый аспект — сравнение.

Концепция международной рекламы

Версия для печати Начало 20 Марта За прошедшие годы мероприятие обрело известность как площадка для обсуждений и дискуссий по вопросам развития -технологий, однако в этот раз спектр обсуждаемых тем стал значительно шире. Спикеры и слушатели обсудят новые тенденции в рекламе и маркетинге, интернет-продвижении, политическом консалтинге и многих других сферах, связанных с коммуникационной деятельностью. Конференция изначально задумывалась как место встречи практиков и известных ученых, исследующих аспекты общественных коммуникаций, с представителями студенческого сообщества.

Конференцию посетили известные в Петербурге и России практикующие специалисты, студенты различных институтов СПбПУ, а также других российских вузов.

В современном международном бизнесе отмечается возрастающая роль товарных знаков и марок обслуживания в стратегическом управлении.

Культурные различия Уровень развития культуры оказывает самое непосредственное воздействие на жизнь людей. Он определяет взгляды, нормы и ценности, которые воспитываются в семье, школой, религией, другими общественными институтами. Все это находит свое выражение прежде всего в том, какие товары в данной стране соответствующей целевой аудиторией приобретаются, какое значение им придается в процессе потребления.

Поэтому для каждого внешнего рынка следует выбрать наилучший вариант слогана, необходимо найти соответствующие стиль, тон, слова и форму его воплощения в реальном обращении. Следует также подобрать наиболее подходящие слова, создать соответствующие иллюстрации, символы, выбрать цвета и оттенки. Иными словами, требуются такие стилистические, графические и цветовые решения, которые наилучшим образом соответствуют достижению сформулированных целей рекламной деятельности в каждой из стран.

Языковые различия Необходимо учитывать, что слоган или текстовая реклама, которая является эффективной на одном языке, может быть совсем неприемлема при переводе ее на другой язык. Очевидно, что такой перевод был не совсем удачным.

Особенности проведения международной рекламной компании

Сегодня коммуникативная политика в целом, а также проблемы разработки рекламных стратегий международных компаний занимают одно из центральных мест в их маркетинговых концепциях. Это объясняется множеством причин. Во-вторых, она выступает весьма значимым инструментом, который играет огромную роль в процессе мировой интеграции. Таким образом, можно сказать, что международная реклама оказывает существенное влияние на структуру и динамику потребительского спроса на мировых товарных рынках.

Именно этим мы объясняем то особое внимание, которое уделяется международной рекламе в маркетинговой деятельности ТНК.

Новости и анонсы Анонсы Технологии PR и рекламы в современном обществе научно-практическую конференцию с международным участием «Технологии Научная журналистика и ее роль в формировании запроса на образование / бизнес: специфика взаимодействия в условиях.

Культурная среда как фактор, обусловливающий национальную специфику рекламы в разных странах В настоящее время многие ведущие специалисты в области маркетинга, включая сотрудников крупнейших рекламных агентств, при планировании рекламных кампаний учитывают и используют модель Ховстеде получившую свое название по имени ее создателя, голландского ученого Гиирта Ховстеде , которая дает специфические характеристики культуре каждой страны в соответствии с определенной системой измерений.

Гиирт Ховстеде, будучи сотрудником крупнейшей международной корпорации , осознал необходимость учета особенностей различных культур при планировании международных кампаний и разработал стройную модель, состоящую из определенных категорий оценки культуры и с соответствующей шкалой измерений. Измерение 1. Дистанция власти Дистанция власти — степень, в какой люди, наделенные меньшей властью, принимают факт неравномерного распределения власти.

Это означает, что в обществах с высокой степенью дистанции власти иерархия считается нормальным явлением, каждый из членов общества занимает определенное положение в обществе, семье и в профессиональной деятельности. Женщина занимает, как правило, подчиненное положение в семье. Низкое значение индекса предполагает равноправие, независимость всех членов общества, коллективное принятие решений и распределения ответственности.

Наиболее высокие показатели индекса обнаружила Южная Европа, тогда как для Центральной и Северной Европы индекс, напротив, низок. Для Японии он чуть выше среднего, для США — чуть ниже среднего. Измерение 2. Индивидуалистические ценности — это эмоциональная независимость индивида от общества, идеал лидерства, ориентацию на единоличное принятие решений, признание обществом права на частную жизнь и частное мнение.

Предполагается единство мнений всех членов группы и право группы контролировать частную жизнь ее членов. Потребление продуктов питания напрямую зависит от данного измерения культуры. В коллективистских культурах в Европе люди больше тратят на продукты питания, чем люди в индивидуалистских культурах.

Место и роль рекламы в бизнесе

Заказать новую работу Оглавление Введение ………………………………………………………………………….. Понятие, сущность и виды рекламной деятельности…………. Стандартизация и адаптация рекламы……………………………………. Особенности мирового рынка рекламы …………………………………..

ЕС ШПЫНОВААННА финансы И КРЕДИТ РОЛЬ БАНКОВСКОЙ СИСТЕМЫ КОММУНИКАЦИИ В МЕЖДУНАРОДНОМ бизнесе ВЕРНИГОРАДЕНИС РОМАН МАРКЕТИНГ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В СЕТИ.

Введение Успешность коммуникации напрямую зависит от соответствия культурного багажа участников взаимодействия, авторов и потребителей рекламы. Реклама как вид воздействующей коммуникации, опирается на наиболее сильные воздействующие сигналы и наиболее ярко отражает специфику массово-коммуникативных процессов. Это один из самых образно-насыщенных жанров массовой коммуникации и наиболее актуальный из видов художественной коммуникации.

Реклама оперативно отражает все изменения в социальной, эмоциональной и эстетической сферах жизни общества. С одной стороны, из всех продуктов массовой коммуникации рекламные сообщения наиболее однородны по цели и средствам, что позволяет сравнивать эффект от их воздействия. С другой - их авторы стараются задействовать наиболее сильные стимулы. Кроме того, краткость рекламного клипа позволяет за ограниченное время демонстрировать большое количество законченных сообщений, и, следовательно, охватить максимально широкий спектр используемых художественных образов и иных приемов организации коммуникативного сообщения.

Наиболее полно особенности рекламной коммуникации проявляются в телевизионной рекламе. В современном мире, имеющем национальные и государственные границы, существует постоянный информационный поток от группы людей, создающих товары производителей , к группе людей, являющихся потенциальными потребителями этих товаров. И этот информационный поток не признает никаких границ.

Роль Рекламы

Глава 1. Теоретические основы исследования рекламы в международном бизнесе 5 1. Сущность и значение рекламы в международном бизнесе 5 1.

Социальные сферы рекламной деятельности. Предмет рекламы. Экономика . Производство, торговля, финансы, предложения рабочей силы, поиски.

Глава 1. История развития рекламы 4 Глава 2. Понятие международной рекламы 6 2. Значение и роль международной рекламы 6 2. Виды и типы международной рекламы Роль рекламы в международном бизнесе Современные особенности развития международной рекламы Особенности рекламной деятельности в международном бизнесе Рекламная деятельность иностранных предприятий в России Постоянно создаются новые компании и предприятия, которые стремятся занять свою нишу в том или ином бизнесе.

Для того, чтобы завоевать рынок, протолкнуть свой товар, знать что и куда лучше поставлять, где предпочтительнее закупать, каждая уважающая себя компания или фирма проводит ряд маркетинговых исследований, изучает и исследует рынки и конечно же занимается разработкой правильной, четкой и успешной рекламной кампании. Многолетний опыт показывает, что правильная реклама - это залог успеха.

Что касается международного бизнеса, то в данной сфере, разумеется, особую роль играет международная реклама.

Сколько стоит написать твою работу?

При этом она может придерживаться следующих стратегий [1]. Атакующая стратегия предполагает активные действия фирмы, направленные на завоевание и расширение рыночной доли. На каждом товарном рынке имеется оптимальная рыночная доля, которая обеспечивает необходимые норму и массу прибыли.

Роль рекламы в международном бизнесе Становление рекламы как вида деятельности связано с появлением товара как единица обмена и развития .

Костина А. Рассматриваются вопросы, связанные с определением сущности рекламы, ее структуры и функций, анализируются типы и виды рекламы, особенности проявления рекламы в системе Написано в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта. Рассматриваются вопросы, связанные с определением сущности рекламы, ее структуры и функций, анализируются типы и виды рекламы, особенности проявления рекламы в системе социокультурных отношений.

Дается представление о специфике построения рекламного сообщения, об особенностях восприятия рекламы. Особое внимание уделяется проблеме управления общественными связями и технологиям паблик рилейшнз — мониторингу окружающей среды, созданию и продвижению имиджей, отношениям со СМИ, маркетинговой деятельности , лоббизму. Также может представлять интерес для всех интересующихся данной проблематикой.

Полезное, абсолютно натуральное руководство по юмору в дизайне, без сульфатов и парабенов. Вы найдете множество советов, шуток и сможете почерпнуть вдохновение из работ лучших дизайнерских агентств, фрилансеров и

10 золотых правил наружной рекламы